互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，傳銷活動(dòng)也從傳統(tǒng)的線下拉人頭，通過發(fā)展人員或者繳納費(fèi)用、購(gòu)買商品等獲得報(bào)酬的方式，逐步轉(zhuǎn)移到了線上，在互聯(lián)網(wǎng)上形成了更加隱蔽、手段更加新穎的新型傳銷，充滿迷惑性，難以區(qū)分。本文以“云集微店”為例結(jié)合微店中已有商業(yè)模式，將新型傳銷手段結(jié)合法條予以剖析，從而使讀者能夠更加清晰辨明傳銷的性質(zhì)與界限，避免誤入深淵，對(duì)傳銷保持高度警惕。

一、法律規(guī)定

《中華人民共和國(guó)刑法》第二百二十四條之一：組織、領(lǐng)導(dǎo)以推銷商品、提供服務(wù)等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)為名，要求參加者以繳納費(fèi)用或者購(gòu)買商品、服務(wù)等方式獲得加入資格，并按照一定順序組成層級(jí)，直接或者間接以發(fā)展人員的數(shù)量作為計(jì)酬或者返利依據(jù)，引誘、脅迫參加者繼續(xù)發(fā)展他人參加，騙取財(cái)物，擾亂經(jīng)濟(jì)社會(huì)秩序的傳銷活動(dòng)的，處五年以下有期徒刑或者拘役，并處罰金；情節(jié)嚴(yán)重的，處五年以上有期徒刑，并處罰金。

二、范例簡(jiǎn)述

“云集微店”App于2015年2月上線，設(shè)定網(wǎng)絡(luò)微店運(yùn)作模式為：每人繳納一年365元的平臺(tái)服務(wù)年費(fèi)，可以成為“云集微店”的店主，成為店主后，可以邀請(qǐng)其他人員加入成為新店主。根據(jù)當(dāng)時(shí)制定了晉級(jí)制度，一名店主直接發(fā)展30名新店主和間接發(fā)展130名新店主加入，方可成為導(dǎo)師；導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)招募店主人數(shù)達(dá)到1000名，可向公司申請(qǐng)成為合伙人或者育成合伙人，使相互之間形成上下線的關(guān)系。

上下線層次模式分為兩種：①公司——合伙人——導(dǎo)師——店主；②公司——合伙人——育成合伙人——導(dǎo)師——店主。當(dāng)事人設(shè)定現(xiàn)金利潤(rùn)分成方式為：每加入一名新店主，對(duì)應(yīng)的合伙人、導(dǎo)師以培訓(xùn)費(fèi)的名義分別可獲得70元、170元，以此獲取利益。

同時(shí)，“店主”如果在“云集微店”消費(fèi)購(gòu)買商品，則對(duì)應(yīng)的“導(dǎo)師”和“合伙人”均可以得到公司返還商品銷售利潤(rùn)的15%；店主邀請(qǐng)新店主加入消費(fèi)后，所對(duì)應(yīng)的“合伙人”和“導(dǎo)師”也可以獲得返利。

在此模式下，云集微店在2017年被監(jiān)管部門認(rèn)為與《禁止傳銷條例》沖突，杭州濱江市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)其做出了958萬元的行政處罰。云集微店在天價(jià)罰單后，改變模式后：調(diào)整后的模式變成了三個(gè)層級(jí)：經(jīng)理—主管—店主。

云集微店調(diào)整模式后，仍舊有許多人認(rèn)為其依然是：經(jīng)理從下線即主管和店主的繳費(fèi)計(jì)酬，主管從下線店主的繳費(fèi)中計(jì)酬，本質(zhì)還是和傳銷差不多。

當(dāng)然，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，一方面，云集微店提高了商品流通效率，創(chuàng)造了真實(shí)的社會(huì)價(jià)值；另一方面，云集微店一直按照補(bǔ)貼市場(chǎng)、虧損經(jīng)營(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)模式在運(yùn)作，平臺(tái)并沒有在過去的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中牟利，反而投入巨大。因?yàn)檫@種晉升機(jī)制本身的目的就是要分階段、分不同層次的模式鼓勵(lì)大家去成為上一級(jí)，這是典型的團(tuán)隊(duì)計(jì)酬模式。這樣的三級(jí)分銷模式是否屬于一種直接針對(duì)消費(fèi)者的“商品或服務(wù)”，均不甚明確，故仍存爭(zhēng)議。

筆者觀點(diǎn)

如何認(rèn)定某種模式是否屬于傳銷，筆者認(rèn)為不僅要從形式上，更應(yīng)該從實(shí)質(zhì)上去把握。

1、形式上，傳銷是通過拉人頭方式，建立多級(jí)分銷（一般在三級(jí)以上），以高大上的新型商業(yè)模式（一般冠名“創(chuàng)業(yè)投資”、“資本運(yùn)作”“在線投資”“原始股投資”“私募基金”“慈善救助”“愛心互助”“消費(fèi)養(yǎng)老”） 為名，進(jìn)行誘導(dǎo)投資者或會(huì)員，設(shè)下騙局，在以團(tuán)隊(duì)計(jì)酬模式，依據(jù)各層級(jí)之間依據(jù)彼此發(fā)展的下線的所謂“銷售業(yè)績(jī)”為依據(jù)計(jì)算報(bào)酬。

2、從實(shí)質(zhì)來說，傳銷本身所得利益非法，僅是以“合法”形式進(jìn)行偽裝，獲得非法利益。

平心而論，任何產(chǎn)品和服務(wù)依據(jù)市場(chǎng)規(guī)律，其利潤(rùn)總是在一定合理的范圍。如全部用于分銷層級(jí)的總體利潤(rùn)與行業(yè)內(nèi)的平均利潤(rùn)相符，則不涉及違法。

反之，如果營(yíng)銷的利潤(rùn)來源不在于商品或服務(wù)本省，而是依靠拉人頭的會(huì)員費(fèi)或銷售產(chǎn)品所獲得的顯失合理性的暴利，則該種分銷層級(jí)制度，就是一種“龐氏騙局”。

綜上所述，筆者認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，無論是經(jīng)營(yíng)者還是消費(fèi)者，對(duì)于任何新型的商業(yè)模式，如實(shí)質(zhì)上無法有著合理的商業(yè)模式和利潤(rùn)來源，形式上又有著多級(jí)分銷制時(shí)，應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎參與，避免誤入傳銷陷阱。

商業(yè)模式  經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)