在日益規(guī)范化的市場經(jīng)濟條件下，品牌經(jīng)濟的發(fā)展使得品牌將成為劃分市場份額的標尺，也將成為市場競爭的有利武器。因此品牌的地位和價值是不可低估的，保護品牌越來越重要。商標保護就是品牌保護在法律上的實現(xiàn)，要么申請馳名商標要么全類注冊，馳名商標需要一定的資歷，所以初期企業(yè)會考慮全類注冊，進行絕對壟斷，在法律上最大限度地保護企業(yè)。

馳名商標來之不易：《得馳名者得市場，取得馳名商標的那些條件》

什么是商標全類注冊？

所謂"全類注冊"是指同一個申請人就同一個商標在《分類表》所列全部類別（目前共45個類別）向國家工商行政管理局商標局（以下簡稱商標局）申請注冊的行為。

啥？你根本不想注冊商標？那……：《企業(yè)為什么要注冊商標？》

為什么要進行全類注冊？

1、防止功能性沖突

好比說某食品的商標名稱如果被衛(wèi)生潔具注冊了，那么在食用該食品時，消費者是否會浮想聯(lián)翩呢？或者婚禮策劃或者婚紗攝影的商標被用在了殯葬業(yè)上，在喜事上的忌諱，對業(yè)務(wù)影響也是很大的。而全類注冊正是可以防止這一現(xiàn)象的出現(xiàn)。

2、防止業(yè)務(wù)拓展的受限制

有人認為在商標還不知名的情況下沒有必要申請全類注冊。但是，商標作為一種資源，等到企業(yè)的商標稍有名氣，是你想要去拓寬的領(lǐng)域，說不定已經(jīng)有很多人合法地在其他類別注冊了跟它相同或近似的商標，到那時再來救濟就會處于被動的位置，簡直就是在未競爭對手貢獻價值。如果商標始創(chuàng)人率先進行了全類注冊，就能避免在該商標成長的過程中他人合法取得在其他類別的專用權(quán)。

全類注冊能帶來的益處

1、自己注冊了之后，其他任何人在任何一個大類注冊相同或近似的商標就較難了。就會使好多人放棄在這個大類提出相同或近似的商標的注冊申請。

如果自己沒有注冊45個大類，在自己有一定知名度之后，別人可能在某些類別予以注冊相同或者近似的商標。

2、一旦注冊成功，別人在未經(jīng)同意時使用，可以要求別人停止使用，防止自己的商標被反淡化?？梢员ＷC他人在任何一個行業(yè)都不能用我們的商標，從而有效保護品牌的良好聲譽。上市公司往往名聲在外，如果不全類注冊，別人為了利用您的名氣馬上會想到在其它類別搶注您的品牌，沾您的光，搭您的便車。

3、如果別人看中其中某個類別上的商標，可能會花大價錢買過去，自己賺一筆費用。可以將品牌有償轉(zhuǎn)讓或授權(quán)許可給其他企業(yè)使用，從而為公司創(chuàng)造利益，更快地提高品牌的知名度和無形價值。

4、全類注冊后，不僅提高了消費者和商家對您企業(yè)的識別和信任能力，同時也提高了企業(yè)品牌的地位和在市場中的競爭力，更容易吸引其它股東的投資，促使企業(yè)更快更強的發(fā)展。

全類注冊的壞處

1、注冊成本高。商標是按個收費，注冊45個商標的費用要遠遠高于注冊幾個商標的費用。注冊過程中可能碰到駁回復(fù)審、異議答辯、異議復(fù)審、撤三、撤三復(fù)審、爭議、爭議答辯等等事情，既花人力又花物力。

如果企業(yè)尚處于初級階段，需要考慮這一部分費用，也可以先考慮在一些商品種類上注冊聯(lián)合商標，待經(jīng)濟許可的情況下再進行全類注冊。

2、注冊45個大類，必然存在一些商標不使用的情況。如果存在別人未經(jīng)自己同意使用自己的商標，而這個商標也確實自己沒有使用并且沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用，可能會被別人申請撤銷。

3、如果自己的商標不是臆造詞匯，那么即使自己全類注冊了商標，別人在跟自己核心產(chǎn)品不類似的商品上使用相同的商標，極有可能不會對自己產(chǎn)生不利影響。例如：長城葡萄酒、長城電腦、長城潤滑油、長城汽車、長城寬帶、長城基金等等，目前看來相互之間沒有什么不利的影響，其中還有兩個是馳名商標。

所以，在某些情況下，商標全類注冊的性價比較低，成本太高，收益太低。

每一件事都有它的利弊兩面，可能全類注冊的弊端讓你會思考是否需要更換方式，改用版權(quán)登記是不是會更好呢？其實不然，雖然通過版權(quán)登記對標識進行保護時，保護期會更長，所花費的費用也比較低。但是，在保護上其實是不完整的，在先申請原則可以將后來的相同或者近似商標予以駁回，但是版權(quán)登記只有當(dāng)版權(quán)人提起異議或者撤銷時才會根據(jù)版權(quán)的要求駁回或者撤銷該注冊申請，并且近似的主張還有一定的風(fēng)險。所以，在保護上全類商標還是比較完整地。

那些關(guān)于商標的大事小事：

《馳名商標認定的若干問題》

《不知道自己侵犯了別人的商標？怎么避免？》

《購買商標流程中那些要注意的事》

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