隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的公司開始重視他們的商標(biāo)，導(dǎo)致商標(biāo)糾紛日益頻繁。而在商標(biāo)糾紛過程中，商標(biāo)辨別的不易增加了糾紛解決的困難。那么在實(shí)際經(jīng)營過程中，我們應(yīng)當(dāng)如何去辨別商標(biāo)的相似性呢？

一、分析商標(biāo)所附屬的商品或服務(wù)是否屬于類似商品或服務(wù)

商品與服務(wù)類似 = 商品和服務(wù)之間存在特定聯(lián)系，容易使相關(guān)公眾混淆。

商標(biāo)近似 = 被控侵權(quán)的商標(biāo)與原告的注冊商標(biāo)相比較，其文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相似，或者其立體形狀、顏色組合近似，易使相關(guān)公眾對商品的來源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來源與原告注冊商標(biāo)的商品有特定的聯(lián)系。

服務(wù)近似 = 在服務(wù)的目的、內(nèi)容、方式、對象等方面相同，或者相關(guān)公眾一般認(rèn)為存在特定聯(lián)系、容易造成混淆的服務(wù)。

通過分析是否屬于類似商品或服務(wù)，能夠很好的對商標(biāo)的相似性進(jìn)行分辨。

二、通過商標(biāo)的類別進(jìn)行分辨，分析是否屬于同一類別的商品或服務(wù)

一般來說，如果兩種商標(biāo)所屬的商品或服務(wù)的類別不屬于同一類別，那么相互之間不屬于類似商標(biāo)。

三、可以通過相關(guān)公眾的一般注意力進(jìn)行分辨

如果公眾的普遍認(rèn)知能力，能夠很明確的分辨出是屬于不同的商標(biāo)，那么即使兩個(gè)商標(biāo)比較近似，也可以申請成立。

如屈臣氏與可口可樂公司的關(guān)于“Smart”商標(biāo)的爭議，法院認(rèn)定通過公眾的一般注意力，可以很好的進(jìn)行分辨，因此允許該兩種商標(biāo)的同時(shí)存在。如果以一般公眾的認(rèn)知能力，無法辨別的話，很有可能被認(rèn)定為近似商標(biāo)。

四、既要進(jìn)行整體比對，又要對主要部分進(jìn)行比對，比對應(yīng)當(dāng)在比對對象隔離的狀態(tài)下分別進(jìn)行

既要對商標(biāo)的整體進(jìn)行分析，不斷章取義；

又要對商標(biāo)中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號等主要部分進(jìn)行比較。

如果從整體和主要部分都能夠分辨出商標(biāo)之間的差異，那么說明商標(biāo)之間沒有相似性。

五、判斷商標(biāo)是否近似，應(yīng)當(dāng)考慮請求保護(hù)的注冊商標(biāo)的顯著性和知名度

國家制定商標(biāo)政策的目的，即是為了保護(hù)市場主體的名譽(yù)、市場范圍、市場秩序，避免不良競爭，維護(hù)知名商標(biāo)的信譽(yù)。商標(biāo)政策有利的保護(hù)了市場秩序，維護(hù)了在市場上已經(jīng)形成影響力和知名度的商品和服務(wù)，保證了知名品牌的市場份額。因此，對于在市場中具有較高知名度的商標(biāo)，如馳名商標(biāo)等，知名度越高，越能夠分辨出是否屬于近似商標(biāo)。

怎樣認(rèn)定一個(gè)商標(biāo)是馳名商標(biāo)？→ 《馳名商標(biāo)的認(rèn)定途徑》

綜上所述，作為商標(biāo)糾紛過程中最關(guān)鍵的相似性的分辨，應(yīng)當(dāng)在認(rèn)清商標(biāo)類別的基礎(chǔ)上，以一般公眾的辨識能力，從整體到部分、從國內(nèi)到國外、從影響力和知名度等方面對商標(biāo)的相似性進(jìn)行分辨。

商標(biāo)相似，是否侵犯了你的權(quán)利？↓↓

《商標(biāo)侵權(quán)行為的構(gòu)成要件》

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商標(biāo)取名須知→ 《禁止作為商標(biāo)注冊的標(biāo)志有哪些？》

商標(biāo)許可須知→ 《商標(biāo)許可中的風(fēng)險(xiǎn)及防范》

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓須知→ 《商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同簽訂注意事項(xiàng)》

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