為什么我們要注冊(cè)商標(biāo)？

商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器，是開拓市場(chǎng)的先鋒；商標(biāo)也是企業(yè)的精神象征，是企業(yè)商品、服務(wù)所占領(lǐng)領(lǐng)域的最直接表述；商標(biāo)還是消費(fèi)者眼中的識(shí)別碼，商品信息是通過(guò)商標(biāo)來(lái)傳遞給消費(fèi)者的；誘發(fā)其“快速購(gòu)買”的欲望，從而達(dá)到打名牌、增加銷量的作用；標(biāo)也是盾牌，誰(shuí)掌握商標(biāo)擁有權(quán)誰(shuí)就是“盾牌”的主人，注冊(cè)商標(biāo)，享有專用權(quán)，不但可以保護(hù)自己的品牌權(quán)益不受侵害。

注冊(cè)為商標(biāo)都不安全，更何況不注冊(cè) → 《買了版權(quán)，也會(huì)侵權(quán)？》

申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)具備顯著特征，便于普通消費(fèi)者識(shí)別。這是因?yàn)榫哂酗@著特征的商標(biāo)能更好地幫助相關(guān)公眾識(shí)別商品或服務(wù)的來(lái)源，并在此基礎(chǔ)上作出是否要購(gòu)買該商標(biāo)或服務(wù)的決定。

那種商標(biāo)可以選呢《想要打贏商標(biāo)大戰(zhàn)，先要知道哪些可以作為商標(biāo)！》

申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)要想順利通過(guò)商標(biāo)局審查，缺乏顯著特征的標(biāo)志具體可以分為以下幾種：

（一）過(guò)于簡(jiǎn)單的線條、普通幾何圖形。比如直線、斜線、正方形等；

（二）一個(gè)或者兩個(gè)普通表現(xiàn)形式的字母，比如一個(gè)一般字體的字母“A”等；

（三）普通形式的阿拉伯?dāng)?shù)字使用在通常以數(shù)字做型號(hào)或貨號(hào)的商品上。比如“502”用在黏合劑上；

（四）將某一類商品的常用包裝、容器或者裝飾性圖案使用在該類商品上。比如一個(gè)常見的酒瓶圖案使用在酒類商品上；

（五）將本行業(yè)或相關(guān)行業(yè)常用詞語(yǔ)使用在該商品或服務(wù)上。比如將“歡迎光臨”等文字使用在酒店、餐飲服務(wù)上；

（六）將本行業(yè)或相關(guān)行業(yè)常用的貿(mào)易場(chǎng)所名稱使用在該商品或服務(wù)上。比如將“服裝店”使用在該商品或服務(wù)上；

（七）將很行業(yè)名稱、簡(jiǎn)稱使用在該商品或服務(wù)上。

那么如何判斷一個(gè)商標(biāo)是否具有顯著性呢?

（一）以相關(guān)公眾為判斷主體。

通俗點(diǎn)解釋就是相關(guān)消費(fèi)者與同業(yè)經(jīng)營(yíng)者，也就是說(shuō)同行認(rèn)可你的顯著才是顯著。在普通消費(fèi)者眼里很可能是具有顯著性的，然而，對(duì)于該行業(yè)的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，很難認(rèn)為該術(shù)語(yǔ)具備顯著性。

在判斷一個(gè)商標(biāo)是否具有顯著性時(shí)，就要以“相關(guān)公眾”的認(rèn)知為準(zhǔn)。“相關(guān)公眾”是一個(gè)非常重要的概念，無(wú)論判斷商標(biāo)的相同、近似，還是判斷商標(biāo)的知名度，一般都是以相關(guān)公眾作為判斷主體的。

（二）結(jié)合商標(biāo)實(shí)際使用認(rèn)定。

《商標(biāo)法》規(guī)定，因缺乏顯著性而不得作為商標(biāo)注冊(cè)的標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得了顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)，如“小肥羊”、“六個(gè)核桃”等。要判斷一個(gè)標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用后是否取得了顯著特征，應(yīng)當(dāng)綜合考慮相關(guān)公眾對(duì)該標(biāo)志的實(shí)際認(rèn)知情況。

比如：該標(biāo)志在指定商品或服務(wù)上實(shí)際使用的時(shí)間、使用方式及同行業(yè)使用情況；使用該標(biāo)志的商品或服務(wù)的生產(chǎn)、銷售、廣告宣傳情況及使用該標(biāo)志的商品或服務(wù)本身的特點(diǎn)等因素。

（四）結(jié)合商品和服務(wù)認(rèn)定。

單獨(dú)討論“蘋果”兩個(gè)字是否具有顯著性是沒有意義的，要看用在了什么樣的商品及服務(wù)上。用于水果上，顯然不具備顯著性，但是用于人盡皆知的“蘋果”手機(jī)上，其顯著性顯而易見。

從上文的論述中可以看出，想要申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)順利通過(guò)商標(biāo)局的審核，就要提交具備顯著性的標(biāo)志。然而，判斷一個(gè)標(biāo)志是否具有顯著性又要根據(jù)多項(xiàng)因素綜合考慮。

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